Sofirn × Football Culture | Germany or Poland Matchday Activation

01 / The Choice

两支国民球队，只押一支。

不撒胡椒面。德国和波兰二选一：一次只把一个国家的国民情感浓度买穿，预算才能打成一根针。

Option A · Germany

BVB Dortmund

Signal Iduna Park · Dortmund

115yrs

Founded 1909
百年俱乐部

8×

Bundesliga 冠军
德甲历史第二

2×

UEFA Champions League
1997 冠军

70K

主场容量
全欧最大之一

18.5M

全球社媒粉丝
德甲第一

2.5M

注册会员
全球最大足球会员组织

球队价值：欧洲最震撼的"黄墙"主场，加上每年圣诞前 73,056 人合唱的世界纪录之夜——德国圣诞消费峰值期里情感浓度最高的一块场地。

Option B · Poland

Legia Warsaw

Łazienkowska Stadium · Warsaw

1916

建于华沙
首都百年俱乐部

15×

联赛冠军
21 次波兰杯

二战后降级次数
顶级联赛常青

89%

成人自发认知
No.1 in Poland

全国支持者
No.1 in Poland

24.8K

场均上座
No.2 in Poland

球队价值：波兰的"国安"，首都的信仰——89% 国民认知、700 万支持者；单赛事合作模式，不必背负整季赞助成本。

Proof · 过往案例

站外大规模声量投放，已把 Sofirn 推到近五年声量最高点。

Google 搜索声量（全球 · 过去 5 年 · 月搜索量）：2026 年初峰值接近 190K/月，为全期最高，同比增速超 300%——上一轮站外大规模声量投放的直接结果。这次足球试水要接住的，正是这股已经被验证的势能。

Sofirn Google 搜索声量过去五年曲线（Glimps / Google Trends） — Source: Glimps / Google Trends · 搜索词 "sofirn" · 全球 · 过去 5 年 · 月搜索量

02 / The Fit

球队的人，就是 Sofirn 的人。

球迷不是观众，是每周赴约的人：冬天夜里出门、挤进人群、喊满两小时。他们本来就是手机电不够用、需要一支真手电筒的那群人。

FIT 01

人群重合：务实的装备党

多特蒙德球迷的核心是德国工人阶级与中产硬核——务实、认工具、社群粘性强；Legia 的支持者是波兰全民基本盘，信任浓度极高。两者都和 Sofirn 在 EDC / 户外圈层的用户画像重叠：不是奢侈品消费者，是"工具控"。

2.5M BVB 会员 · 900K Legia 注册球迷

FIT 02

场景重合：赛程就是场景

比赛日 = 冬季 + 夜场 + 户外聚集：停车场找路、看台找座位、散场找车，全是手机电不够用的时刻。产品演示不需要另搭场景，赛程表本身就是场景清单。

70K 多特现场/场 · 24.8K Legia 场均上座

FIT 03

情感重合：同一种承诺

足球文化讲"信仰与陪伴"，Sofirn 讲"需要时一定亮"——同一句承诺的两种说法。与俱乐部共制的官方短片把这句承诺拍成双方共同的故事：冬季夜路、看台、进球后的庆祝，品牌出现在球迷最珍视的每一帧里。

18.5M + 2.2M 两队社媒粉丝池

03 / The Activation

只做三件事。

足球比赛、KOL 打卡、俱乐部共制官方短片全渠道联投。三件事互为素材库，不再扩第四件。

Action 01 · Matchday 比赛日点位（二选一）

Germany · Signal Iduna Park

圣诞合唱夜打包点位

Dortmund Sings Christmas Carols · 7 万人现场

360° LED 环屏 — 赛前/赛后/中场上下双层独占，活动中下层 logo 行
北立面巨幕 — 40+ 次曝光，最多 3 块 15m×16m，面向城市街道
草坪激光 logo — 转播级画面，现场与镜头同时收下
VIP Foyer West — 5m×3m 品牌屏 16+ 次曝光 + VIP 区电视 spot
节目册整版 + 环廊海报 — 触达手中和入场前的等待时间
Hospitality & Meet&Greet — 15 VIP 票 + 50 公众票 + 1 场艺人见面；全门票印 logo

SPORTFIVE 打包报价 €49K（未含 VAT、制作与 premium）；含活动名称与 logo 使用权，权益按赛季计，执行以俱乐部书面批准为准。

Poland · Łazienkowska Stadium

单场比赛日权益包

Matchday Partner Package · 把一个主场包装成品牌比赛日

场边 LED — 每场 5 分钟场边板曝光，进转播与现场双视线
球场大屏 — 中场 3 分钟广告 + Quiz 互动抽奖，奖品用产品
VIP 区 & 包厢 — 各 3 分钟品牌曝光，触达商务与媒体人群
Legia Park 场外展台 — 赛前 15–20㎡体验展台 + sampling
内容 & 社媒矩阵 — 球队合影 banner、MC 口播、海报 logo、赛后 vlog 植入、社媒宣发
Hospitality — 4 VIP 票 + 10 普通票（Tier 2 及以上）

单赛事合作，权益范围可按品牌需求调整（依 Legia 商务条款）；档期避开 11 月 11 日波兰独立日。

Action 02 · Influencer KOL 比赛日打卡

KOL 打卡：把比赛日变成内容日

Creator Check-in at Matchday

所选国家的 5 位本地中腰部博主进比赛日现场：看台打卡、产品开箱、冬季礼赠清单。博主不演广告，只记录"一个球迷的夜晚带上了什么"。

博主矩阵：5 位/国（10万–50万粉丝），德国走 EDC/户外/生活，波兰走足球生活/家庭
内容形式：现场打卡 vlog + 开箱 + 礼赠清单，比赛日点位即拍摄场景
分发与授权：YouTube / Instagram / TikTok 同步，内容授权品牌复用 6 个月

Action 03 · Custom Creative 俱乐部联名官方创意短片剧照

00:42 / 01:00 Official Film · Sofirn × Club

定制素材：和俱乐部共制一条官方创意短片

Custom Creative · Co-produced Official Film

定制素材指定制社媒广告投放素材：Sofirn 与所选俱乐部共制一条官方创意短片——俱乐部出借名字、场景和球迷的情感，Sofirn 出借那束光。短片是全案的核心创意资产，一次共制、多版本剪配、全渠道联投。

官方共制短片：60s 主片 + 30s / 15s 剪配版，产品以剧情进入（停车场找路、看台入座、进球后集体点亮），不做硬广贴片
活动现场联投：球场大屏赛前循环 + Fan Zone 放映点，比赛现场即短片首映场
三平台社媒广告联投：YouTube 前贴 + Shorts、TikTok 信息流、Instagram Reels + Stories，俱乐部官方账号与品牌账号同步发布，付费加自然流量组合推
剪配复用：KOL 打卡与比赛日现场素材回流短片剪配版，一条资产滚完全档期

现场球场大屏 / Fan Zone YouTube Pre-roll + Shorts TikTok In-feed Instagram Reels + Stories

+30%

品牌 Google 搜索认知度提升

+10%

品牌决策考虑度提升

参考案例：品牌 × 欧洲顶级足球俱乐部共制官方短片，活动现场 + YouTube / TikTok / Instagram 联合投放后 4 周实测，对比投放前基线。

共制短片与联投涉及俱乐部商标、球员肖像与场地拍摄权，需书面授权后执行；未授权前先以通用足球文化符号的氛围版短片起投。

04 / Investment & KPI

商家 6–8 万，平台 1:1 对投。

商家报价 $60K–$80K（按所选国家与权益档位浮动），AliExpress 平台 1:1 对投匹配，总预算 $120K–$160K。三件事覆盖比赛日曝光、内容种草与文化留存。

Budget Breakdown

足球比赛 · 比赛日球队包
德国 €49K 打包点位 / 波兰单场权益包 $45K–55K

KOL 打卡与内容
5 位本地博主 + 制作 + 6 个月授权 $10K–15K

定制素材 · 俱乐部共制短片
短片共制与剪配制作；投放位由平台 1:1 对投承接 $5K–10K

商家报价小计 $60K–80K

AliExpress 平台 1:1 对投
站内资源 + 流量扶持 + 转化承接 $60K–80K

总预算 $120K–160K

KPI Targets

15M+

总曝光（比赛日 + KOL + 素材二次传播）

70K

德国单场现场触达（波兰为 24.8K 场均）

10M+

KOL 内容曝光

5/国

本地中腰部博主合作数量

6mo

内容授权复用周期

1国

德国 / 波兰二选一，单国打穿

Light up a nation's match night.